今年暑期,中国电影市场迎来火热暑期档。据灯塔数据统计,截至8月24日16时,2023年暑期档票房累计已破195亿元,突破2019年的177.79亿元,创下历史新高。8月24日最新数据显示,成都暑期档票房6.23亿元。
电影票价多次上热搜
(相关资料图)
暑期档成都平均票价39.4元
“为什么现在电影票这么贵?”暑期档期间,有关电影票价的话题多次登上微博热搜。有网友提到,“以前电影票就10多元或20多元一张,现在起步就是30、40多,感觉根本看不起电影了。”也有网友认为,“影片时长增长质量上升的话,票价高可以理解,但如果不是这样的话确实有点离谱。”
8月23日,成都CGV影城金楠天街店门口,市民陈女士带着一家人前来观影,“我们看的《封神第一部》,三张电影票就花费了近200块钱,感觉暑期内的热门影片票价会稍高一些,平日里都没觉得有这么贵。”
记者也在购票平台上搜索了成都影院近期几部热映电影,发现票价大多在40元左右,而像《封神第一部》这类时长相对较长的票价会稍贵一些,票价在50元至80元不等,每场电影的服务费则基本都为5元一张。据灯塔数据统计,截止8月24日16时,成都暑期档总出票1582万张,平均票价39.4元,低于广州、杭州等出票量相近的城市。
平台服务收费、排片减少
推高电影票价
成都CGV影城相关负责人透露,电影票价一般是由片方定价,然后影院根据片方提供的发行通知中的票房结算标准,依照实际情况进行调整定价,一线城市普通数字2D影片的结算标准通常为40元/人,其他城市定价为35元/人。提到电影票价上涨的原因,影城经理表示,“这两年,不少影院为了保证盈利不得已提升票价。除了票面价格,近年来不断提升的服务费也是导致电影票价提升的重要因素。”记者了解到,今年线上购票的平台补贴普遍减少,线上购票开始收取数元不等的网络服务费等,推高了票价。2023年至今的票房约375亿元,其中服务费约34.6亿元,占比超过9.2%。消费者线上购买电影票,还需要支付一笔服务费,目前票务平台服务费大概在3到5元。
中国电影基金会投融资专项基金总监朱玉卿分析称,从今年暑期档来看,普遍存在片长偏长的情况,有些甚至超过了170分钟,这会导致影院排片减少,那么单场票价就会提高。朱玉卿直言,“从今年暑期档上映影片的具体情况来说,其实票价其实并不算高。相对于整体的消费水平来说,目前电影票的性价比还是比较高的。”
近十年都呈增长势头
未来电影票价还将持续增长
实际上,电影票价上涨,早已不是新鲜话题。全年的票价高峰一般都出现在春节档、暑期档、国庆档三个大型档期,每逢这些重要档期,电影票价上涨的话题都会引发关注。例如2022年春节档当时就被称为“最贵春节档”,平均票价高达52.8元,涨幅达到8%;大年初一电影平均票价为56.1元,一些一线城市的票价甚至达到了三位数。对此,中消协当时在《春节消费维权舆情分析报告》中批评称:“单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。”
从具体数据来分析,近10年来电影票价也一直都处于上涨状态。记者梳理了灯塔专业版上近十年来暑期档全国平均票价(包含服务费)的变化,票价从2014年的35.6元,一路上涨至今年暑期档的40.8元。除2020年外,暑期档平均票价每年都呈现上涨趋势。
此外,不同的城市票价也会有差异。灯塔专业版显示,2023年,我国一线城市电影平均票价涨至52.12元,再创历史新高,从2017年至今,一线城市平均票价涨幅达到25%;相比之下,今年二线城市的平均票价为41.65元,与一线城市存在超10元的差距。2017年以来,二线城市的平均票价涨幅约为22.9%。
业内人士分析表示,随着电影市场的发展和制作成本的上升,未来电影票价上涨将成为一种趋势。合理控制票价,保障观众权益,是电影产业可持续发展的重要方向。而对于电影人来说,更应持之以恒地去创作更加优质、吸引人的电影作品,努力为观众带来值回票价的良好观影体验。
成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 图据 灯塔专业版 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪
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