读创/深圳商报记者 涂竞玉

(资料图片仅供参考)

近日，Canalys发布2023年第二季度全球智能手机出货数据。深圳品牌传音超越vivo和荣耀等知名品牌，排名第五。这是传音首次成为全球第五大智能手机厂商，也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的厂商。

传音专注于非洲、中东、亚洲和中拉丁美洲市场，推出了大量价格实惠的智能手机型号，批发价格低于100美元。这家从深圳走出国门的公司，从非洲发家，被称为“非洲机王”。

国产品牌非洲“掘金”

传音的前身是第一代“国产手机之王”——波导手机，曾被誉为“手机中的战斗机”。波导曾在2003年销量突破1000万部，超过摩托罗拉和诺基亚，成为当时手机市场的冠军。

随着国内手机市场竞争越来越激烈，波导手机前销售公司副总经理竺兆江把眼光放到了海外。在2013年，成立了深圳传音控股股份有限公司。

非洲的通信基础建设非常落后，运营商多达十几家；同时，非洲不同运营商之间通话资费很高，每次出门带好几张电话卡成为当地居民的“家常便饭”。深耕非洲市场的传音，准确抓住了非洲消费者的需求和痛点，推出“四卡四待”手机TECNO 4Runner，用来解决非洲运营商众多的问题。

针对非洲地区经常停电、早晚温差大、天气炎热等问题，传音针对性的开发出了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等。此外，传音研发了专为非洲市场服务的自拍算法。利用牙齿和眼睛定位，在加上曝光的配合，使其变成非洲消费者喜欢的“巧克力肤色”。

贴心周到的设计，很快占领了非洲消费者心智。最终，传音在“非洲机王”的位置上站稳了脚跟。

目前，传音手机共有三个品牌：itel、TECNO和Infinix，分别对应低中高三个档位，全面覆盖手机市场。传音的产品已经进入了全球超过70个国家和地区，形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。

传音手机进军高端市场

近年来，传音手机也开始向新潮和高端化发展。

今年上半年，传音发布了多个系列新品。其尼日利亚官网显示，TECNO CAMON 20系列售价在1000元至2000元之间，infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。上海世界移动通信大会2023期间，传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold，并发布了多款包括笔记本电脑、智能可穿戴设备、智能音频产品、智能家居设备等在内的AIoT新品。除了手机品牌，传音还拥有消费电子品牌oraimo和中高端家电品牌Syinix。传音走向多元化发展，逐渐构造起专属的产品生态圈。

7月26日，传音发布了2023年半年度业绩预告，实现营收250.29亿元，同比增长8.31%；净利21.02亿元，同比增长27.10%；第二季度实现营收157.56亿元，同比增长30.72%；净利15.77亿元，同比增长83.87%。

传音控股在业绩预告中提到，今年第二季度业绩的增长，也与产品结构升级有关。传音称，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量有所增长。而净利润增长则受益于产品结构升级及成本优化，公司毛利率有所增加。

科技市场独立分析机构Canalys分析师刘艺璇表示，“传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况，增加渠道伙伴的信心。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。”

国产手机成海外市场新兴力量

在全球前十大智能手机厂商中，中国品牌占据半壁江山。纵观2015至2022年全球智能手机市场份额变化，三星占据了全球市场约20%的份额，苹果市场份额稳定在15%左右，剩下的份额绝大部分由中国厂商分享。

有目共睹的是，中国智能手机逐渐得到了世界认可，成为全球智能手机市场中不容小觑的新兴力量。

在拉丁美洲市场，小米凭借A2和Note 12两款新机，市场份额达到了12.1%；在欧洲市场，小米、OPPO和realme共享26%的市场份额；在东南亚，OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市场份额，realme在菲律宾市场的表现非常惹眼，今年第一季度超越三星，成为当地市占率最高的智能手机品牌；在印度市场，vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超过一半的份额。

“只有不断地提供好产品，才能在海外市场站稳脚跟。”业内专家表示：“中国手机品牌在海外市场的发展是一条不平坦的道路，既有机遇也有挑战。中国手机品牌要想在海外市场取得长期的成功，就需要根据不同的市场和消费者的特点，制定合适的策略和方案，同时也要不断地创新和提升产品的质量和性能，才能赢得消费者的信任和支持。随着中国手机品牌的不懈努力，未来会有更多的优秀的产品和品牌走向世界，展现中国智造的魅力。”

审读：谭录岗

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